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第86节——表情包营销引流⽅法。对于普通⼈来说，表情包是我们表达⼼情的⽅式，但对于企业、品牌和营销⼈员来说，却是⼀次好的营销渠道。如今各个产品软件都离不开表情包，做⽂案的也⼲不过表情包的低成本传播的营销⼒量，能发图的绝不打字，谁的⼿机软件中没收藏⼀些表情包都说不过去，尤其是⽃图时候。就连《芈⽉传》、《甄嬛传》等电视剧都推出了表情包营销，个⼈、企业想要低成本的引流营销⼜何尝不可呢？表情的每⼀次发送，都是⼀次扩散式的传播。表情包具有营销成本低、易传播、更亲切等特点，那么我们如何开始做表情包的营销呢？下⾯就带⼤家了解学习。
⼀、快速制作⼀款⾼⼤上的表情包
在这⾥，我们推荐两类⼯具，⼀类是针对⼩⽩使⽤⽣成软件，⼀类是专业软件，⼤家根据⾃身的情况和条件来学习制作表情包。⼩⽩⽣成的表情包适合⾃⼰在社交媒体的聊天、评论中传播；⽽专业制作的更适合上架表情商店。
1、⽃图表情。这是⼀款集合了超多热⻔表情的制作⼯具，还可以⾃⼰进⾏DIY表情制作，能够⽣成⼀系列⾮常有趣的动态表情。
2、⽃图啦表情在线制作。这个⽹站收集了成千上万的有趣表情包，也⽀持设计制作⽣成⾃⼰的DIY表情包，通过在线表情制作可以快速⽣成⾃定义表情，如果你有⾃⼰的表情包，也可以投稿获得曝光。
3、专业软件三剑客。专业的表情包制作软件，⼤家可以采⽤Adobe Illustrator、Adobe Animate、Adobe Photoshop三款软件结合制作动态的表情包，如果你擅⻓Adobe Photoshop或者Adobeillustrator，也可以只使⽤⼀款软件来制作。
张⼩谦在UI设计的社区有分享过⼀篇教程，《教你做个动态表情》（www.ui.cn/detail/341445.html），这篇是关于表情包的形象设计和表情制作的⽂章，有需要的可以快速学习掌握。《如何制作⼀款搜狗表情》（www.ui.cn/detail/326379.html），这篇⽂章教程是针对搜狗表情包的设计制作的初级版的教程，这些分享给想要学习表情包制作的同学。⼤家在做表情包营销的同时，要考虑和⾃身平台相结合，并且表情有特⾊、个性和趣味性，才能获得传播和⼈们的使⽤认可。如果⾃⼰制作的表情包不够专业化，⽆法达到上架标准，可以找相关的设计师和表情包制作⼈员来制作外包（各⼤表情商店都可以表情制作设计师），为⾃⼰的企业、品牌按相关标准制作好，你可以⾃⼰上传渠道传播。
⼆、选择表情包的投放渠道
我们制作了表情包后，⼀个是⾃我导⼊社交软件中⾃⼰传播，评论、聊天都可以传播，另⼀种⽅式是上架表情商店，让亿万⽤户看到并下载使⽤，下⾯我们筛选了⼏⼤表情商店的平台，都是可以投稿表情包上架渠道的。
1、微信表情开放平台。微信作为中国使⽤⽤户最多的社交软件，表情商店也开放了出来，通过微信表情开放平台，可以查看到表情热度榜，每天了解当下最热⻔的表情，表情制作与审核要求，只需要注册、上传你的表情包、通过审核后，就可以上架微信表情商店了。
2、QQ原创表情。QQ旗下的表情商店的原创表情开放平台，通过这个渠道上架QQ表情商店，就可以获得亿万⽤户的使⽤和传播。
3、搜狗输⼊法⽪肤表情开放平台。搜狗输⼊法作为中国⼏亿⽤户使⽤的软件，也有⽪肤、表情、词库开放平台，我们可以提交制作的⽪肤、表情到输⼊法中，获得营销传播，起到品牌宣传的作⽤。
4、表情云原创表情投稿平台。表情云是各类社交软件的表情合作⽅，通过上架表情云平台，还可以帮助创作者/内容提供⽅的作品标明出处、增加曝光，⼀键曝光多个社交软件渠道，⽐如：陌陌等。
三、表情包典型营销案例
通过表情包营销的不只是我们前⾯提到的电影、电视剧，综艺节⽬《放开我北⿐》等，这样做的⽬的，既可以进⼀步宣传剧作，⼜同时有助于延迟影视剧的⽣命周期。还有许多明星、名⼈、企业、品牌，都在这样做，因为表情包的低成本、易传播的特点，⽽且使⽤⽤户和频次⾮常⼤，这就是为何⼤家都开始做表情包的缘故，如果你的企业还没有制作表情包营销，可以考虑这个渠道了。
1、名⼈明星表情包营销案例。⻢天宇、杨幂、刘亦菲等等，我们看到许多名⼈在微信、QQ、微博等表情商店中都有⾃⼰的表情，让粉丝们使⽤，也更贴切，强化⾃⼰的名⼈品牌。
2、企业表情包营销案例。京东推出的京东JOY、茶饮料⼩茗同学，⽤户买上⼀瓶⼩茗同学，通过扫描瓶身上的条形码就可以获得表情包。统⼀集团希望借表情包来营销其品牌，让⼩茗同学能够深刻融⼊到⽬标消费群的⽇常⽣活中去。
3、品牌表情包营销案例。欧莱雅表情包Beaumoji，肯德基爷爷表情（肯德基）和那么⼤⼩⼼酸、⽓泡狗公仔、⽓泡狗汉堡（⻨当劳中国），都制作了⾃⼰的品牌表情包。⽆论在国内还是国外，其实远不⽌这些品牌，都通过表情包进⾏了低成本的营销。
⼩结：这⼀节的内容主要是和⼤家分享表情包这样的营销招数，做表情包营销要与⾃身定位、品牌相结合，也要学会借势营销，譬如：前⼏年的时候，耐克就借势科⽐退役的热点事件，设计出科⽐的动态漫画的表情包，在微博上进⾏营销，获得过超过500万的阅读量，超过10万以上的转发，也吸引了⾮常多的粉丝。⽽且，这⼀热⻔和⾃身品牌定位是⾮常吻合的，都属于体育领域的。另外，社交表情商店的渠道也是⾄关重要的，毕竟使⽤⽤户量⾮常庞⼤，数⼗亿⼈都在使⽤，值得我们把设计的表情包申请上架到表情商店来宣传，⼤家可以根据不同平台的审核规范来了解详情。
